广州市卫生健康委员会关于政协十四届广州市委员会第一次会议第1047 号提案答复的函

　　穗卫复案〔2022〕160号

市政协科教卫体委：

　　《关于创新中医药文化传播方式  推动中医药产业发展的提案》（第1047 号）收悉。我委高度重视，多次与贵委联系人沟通协调，并于8月16日组织贵委及主要会办单位进行了现场研究讨论，现综合各单位意见，将办理有关情况答复如下：

　　一、 已开展的工作

　　(一)以非遗项目宣传为抓手突出岭南中医药文化

　　非物质文化遗产是历史文化成就的重要标志，是优秀传统文化的重要组成部分，做好非遗文化宣传对突出岭南中医药“悠久的历史传承”特色具有重要意义。我市目前共有传统医药类非遗代表性项目15 个，其中包括国家级非遗代表性项目3 个（陈李济中药文化、潘高寿中药文化和针灸（岭南陈氏针法）），省级非遗代表性项目11 个。近年来，我市不断加大传统医药类非遗代表性项目的宣传和推广力度，2019 年，我市“中医药文化进校园”入选为全国非遗进校园优秀实践案例十佳创新实践案例；2020 年“文化和自然遗产日”期间，我市在广州图书馆举办了“悬壶济世广州传统医药类非遗项目抗击新冠肺炎疫情主题展览”，活动在触电新闻、花城+、虎牙直播、新浪广东等多个平台同步直播；2021年举办了针灸（岭南陈氏针法）传承发展沙龙；我市的肌骨同治疗法、针灸（岭南飞针疗法）等非遗代表性项目深入机关、学校、社区，并充分利用网络直播、短视频等网络新媒体，开展了大量的传承、传播工作。

　　（二）通过对外贸易合作提升岭南医药品牌国际影响力

　　我市通过支持举办中医药国际博览会、交易会等专业展会，促进中医药服务出口基地和重点机构加快发展中医药服务贸易，推动中医药走出国门，提升岭南医药及中医药服务的国际影响力。拓展境内外医疗服务市场，促进我市中医药服务进入“一带一路”沿线国家和地区。一是积极支持省中医院成功获批成为首批国家中医药服务出口基地，拓展境内外医疗服务市场，提高广州中医药产业的知名度和影响力。二是打造中医药文化特色品牌，推动中医药文化海外传播。医院充分推动“岭南传统天灸疗法”、“岭南膏方节”等行业有影响力的中医药文化传播精品活动；增设“杏林寻宝.海外专场”品牌活动，有力推进中医药国际交流。三是以中医药科学研究为载体，提升中医药的国际认可度。与世界卫生组织搭建了中医临床指南制修订的国际平台。通过开展国际中医药研究，制定了《中医药治疗原发性头痛指南》，推动多项中医药治疗标准的制定，提升中医药的国际认可度。

　　（三）通过新闻报道、影视作品推广岭南中医药文化

　　我市通过举办新闻发布会和组织媒体现场采访等形式多次邀请中医药专家、中医药企业负责人等介绍中医药在疫情防控和日常保健中的作用，并积极协调中央、省、市媒体如人民日报客户端、新华网、央广网等对我市中医药相关情况进行报道。岭南特色电视剧《郁郁葱葱》已进入后期制作阶段，该剧突出粤剧、粤菜、岭南中医药文化等主题，有良好的宣传作用。广州日报社筹备拍摄以中医药为题材的8集微纪录片《中医药文化在岭南》，配中英文双语字幕，用视听语言展现岭南中医药文化，让世界观众在声画并茂的形式中了解岭南。

　　(四)整合老字号品牌，一主多元创新发展

　　广药集团整合12家中华老字号品牌，推动老字号实现新活力振兴发展。一是深挖老字号品牌故事，彰显品牌文化。积极推动旗下老字号品牌凝练品牌文化、树立品牌特性，出版《广药故事》系列丛书，以讲故事的形式生动讲述品牌中红色基因、绿色基因、蓝色基因三大核心传承文化。二是根据各品牌特点进行提炼、整合，形成梯队结构体系。各品牌在不同的领域深耕拓展的同时勇于创新、多元发展形成合力，共同推动岭南中医药的发展。三是通过“时尚中药”战略，推动品牌年轻化。广药集团在行业内首创“时尚中药”理念，旗下各老字号品牌坚持“时尚中药”战略，推动品牌年轻化发展。比如王老吉推出“姓氏图腾罐”、“高考大吉罐”、“夏日王者罐”火爆出圈，都是中医药品牌年轻化的生动实践。

　　（五）支持中医药文化康养基地建设

　　支持打造中医药文化养生旅游基地，如进入设计实施阶段的岭南中医药博物馆计划为国家二级博物馆和国家5A级旅游景区，该馆集博物馆、种植园、主题游乐园、酒店住宿、健康养生、休闲购物为一体，建成后有望成为涉及中医药中华老字号最多、中医药展贸平台最具特色、最能体现天人合一思想的敞开式园林式中医药博物馆。广药集团还积极推进中医药文化养生旅游休闲精品线路建设，一是穿“粤”中医药非遗文化之美，二是中医药时尚化之旅，三是中医药文化精研之旅，四是中医药康养之旅；五是禅文化修心之旅；六是道文化抱朴之旅。

　　（六）多种形式宣传广州中医药文化

　　一是通过大型主题活动开展宣传。我市先后在广州塔二层平台、荔湾区陈家祠广场成功举办广州市贯彻落实《广东省中医药条例》暨中医药传统文化展示推广活动和《中医药法》实施五周年大型主题活动，现场同时展示中医养生运动、膏方、组织名中医义诊等，吸引众多市民参与中医药文化、中医适宜技术、中医特色制剂及治未病健康产品体验。二是通过新媒体、数字科技与传统文化、传统产业及老字号传承结合。通过微信公众号、视频号、抖音号、直播等方式传播中医药文化，如组织我市中医药专家参加由广东省中医药局主办的国医大讲堂大型系列中医药科普讲座，讲述分享科学、实用、权威的中医药健康知识；参与建设冬奥会中医药文化展示空间，助力中医药传播；广药集团与广州外国语学校联合打造、由学生用8个语种讲述中医药故事的中医药文化科普多语言节目《千年中医药少年说》系列，被学习强国等平台转载宣传。

　　二、 下一步工作计划

　　（一）我们将继续创新中医药文化传播方式和手段，探索广州中医药资源整合、品牌塑造的可行性和有效措施，发挥我市岭南中医药底蕴优势，推广凉茶、药膳、汤饮等传统岭南中医药和饮食文化,深入挖掘岭南中医药产业发展特色亮点，支持我市中医药中华老字号品牌振兴，促进广州中医药文化品牌形象的树立工作。

　　（二）根据市委、市政府印发《关于促进中医药事业和产业高质量发展的若干措施》的要求，提升中医药文化与产业品牌影响力，促进我市中医药事业和产业高质量发展。继续提高岭南中医药文化融合创新发展水平，鼓励与支持传统医药类非遗项目及其传承人与大湾区各市加强交流合作，不断扩大岭南传统中医药文化的影响力。

　　感谢贵委员会对我市卫生健康及中医药工作的关心和支持，欢迎继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。

　　广州市卫生健康委员会

　　2022年8月22日

　　(联系人：黄鹏，联系电话：020-81084504）